Stanislava Jarolímková

- novinářka a spisovatelka



BARNUMSKÁ REKLAMA je označení nabubřelé a zčásti neseriózní reklamy, která souvisí s americkým showmanem jménem Phineas Taylor Barnum (1810—1891), narozeným v Bethelu, malém městečku v Connecticutu. Protože v rodině s pěti dětmi byly trvalé existenční problémy, začal už jako devítiletý čile obchodovat; například vojákům prodával o přestávkách mezi cvičením třešňovici křtěnou vodou. Když otec nečekaně zemřel, stal se ve svých patnácti letech živitelem rodiny a postupně se připravoval na budoucí svéráznou kariéru. Ta začala tím, že nastoupil v sousední vesnici jako příručí koloniálu, který dokázal zbavit pomocí loterií a reklamy všech ležáků. Nakonec však pověsil obchodování na hřebík, roku 1834 se přestěhoval do New Yorku, kde si koupil za tisíc dolarů otrokyni Joice Hethovou, údajnou bývalou černošskou kojnou a vychovatelku Georga Washingtona (1732—1799). Začal ji v v různých městech za poplatek ukazovat divákům a přitom tvrdil, že jí je 161 let. Využil i toho, že kouřila dýmku, což zřejmě vhodným způsobem ocenili coby účinnou reklamu kouření výrobci kuřáckých potřeb a zpracovatelé tabáku. I když poté, co roku 1836 Joice zemřela, zjistil při pitvě lékař, že jí nebylo ani osmdesát let, Barnumovi vynesl tento trik pěknou sumu peněz. (Dokončení příště.)

zpět